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分析師:蘋果高低價iPhone互打 恐傷毛利率 大砍目標股價
Apr 17th 2013, 13:00
作者: 鉅亨網編譯李業德 綜合外電 | 鉅亨網 –
蘋果目前高價的系列產品iPhone 5。(圖:蘋果官網)
《AppleInsider》周二 (16日) 報導,投資銀行 Piper Jaffray 的分析師 Gene Munster 預估,今 (2013) 年 9 月蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 就會推出空機 300 美元的新低價 iPhone,更將一舉拿下低階智慧手機 10% 以上市占比率,然而高低階產品互打,恐怕亦將侵蝕毛利潤率。
Munster 表示,蘋果首次推廉價 iPhone 進駐低階市場,便將奪得 11% 疆土,目前蘋果控制了 42% 的高階智慧手機市場。市場觀測人士普遍預期,蘋果今年內定會推出一款低價 iPhone,以設法掌握目前公司未曾涉獵的低階市場。
Munster 相信,蘋果 300 美元便宜 iPhone 的毛利潤率應為 30%,但遠不及公司現有 iPhone 系列產品的 55%,一般 iPhone 平均售價為 620 美元,通常透過營運商綁約抵銷費用。
在他「最糟糕」的預期下,低階 iPhone 恐將蠶食現有 iPhone 約 30% 銷售量,若他一語成讖,公司 2014 年度 (7 月始) 的毛利潤率,將由 2012 年 12 月當季度 38.6%下滑至 36.6%。
此外 Munster 預估,蘋果 6 月季度的營收將不如華爾街預期,落於 340-360 億美元之間,目前投資人普遍估計營收額達 396 億美元。
他預計蘋果下周二 (23日) 公開 3 月當季財報時,將同時宣布調高季度股利。
Piper Jaffray 保持蘋果的股權評等為「超越大盤表現」,但將目標股價從每股 767 美元下砍至 688 美元。
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