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分析師：蘋果高低價iPhone互打 恐傷毛利率 大砍目標股價
Apr 17th 2013, 13:35

投資銀行 Piper Jaffray 的分析師 Gene Munster 預估，今 (2013) 年 9 月蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 就會推出空機 300 美元的新低價 iPhone，更將一舉拿下低階智慧手機 10％ 以上市占比率，然而高低階產品互打，恐怕亦將侵蝕毛利潤率。


蘋果目前高價的系列產品iPhone 5。(圖:蘋果官網)

《AppleInsider》周二 (16日) 報導，投資銀行 Piper Jaffray 的分析師 Gene Munster 預估，今 (2013) 年 9 月蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 就會推出空機 300 美元的新低價 iPhone，更將一舉拿下低階智慧手機 10％ 以上市占比率，然而高低階產品互打，恐怕亦將侵蝕毛利潤率。

Munster 表示，蘋果首次推廉價 iPhone 進駐低階市場，便將奪得 11％ 疆土，目前蘋果控制了 42％ 的高階智慧手機市場。市場觀測人士普遍預期，蘋果今年內定會推出一款低價 iPhone，以設法掌握目前公司未曾涉獵的低階市場。

Munster 相信，蘋果 300 美元便宜 iPhone 的毛利潤率應為 30％，但遠不及公司現有 iPhone 系列產品的 55％，一般 iPhone 平均售價為 620 美元，通常透過營運商綁約抵銷費用。

在他「最糟糕」的預期下，低階 iPhone 恐將蠶食現有 iPhone 約 30％ 銷售量，若他一語成讖，公司 2014 年度 (7 月始) 的毛利潤率，將由 2012 年 12 月當季度 38.6％下滑至 36.6％。

此外 Munster 預估，蘋果 6 月季度的營收將不如華爾街預期，落於 340-360 億美元之間，目前投資人普遍估計營收額達 396 億美元。

他預計蘋果下周二 (23日) 公開 3 月當季財報時，將同時宣布調高季度股利。

Piper Jaffray 保持蘋果的股權評等為「超越大盤表現」，但將目標股價從每股 767 美元下砍至 688 美元。

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